當(dāng)前，我國(guó)汽車行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，而新冠肺炎疫情、芯片短缺、原材料價(jià)格上漲等因素的存在，使得本就不景氣的車市變得更加低迷。對(duì)于廣大經(jīng)銷商而言，面臨運(yùn)營(yíng)成本高、缺乏數(shù)據(jù)與有效提升方法、線下活動(dòng)及廣告投放效率低、效果差的問題，亟需通過有效手段，讓經(jīng)營(yíng)決策有據(jù)可依，有理可循，在存量博弈中占得先機(jī)。

為解決經(jīng)銷商難題，汽車之家車商匯結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，推出了智慧決策數(shù)據(jù)產(chǎn)品——“司南”。從商機(jī)測(cè)算、新車定價(jià)、線上運(yùn)營(yíng)、線下拓客四大洞察入手，為汽車經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)決策提供全方位的指導(dǎo)，助其釋放業(yè)務(wù)效能，實(shí)現(xiàn)贏利提升。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，汽車之家擁有數(shù)據(jù)與科技優(yōu)勢(shì)。據(jù)QuestMobile 2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告顯示，借助全新生態(tài)化戰(zhàn)略下的流量布局與使用場(chǎng)景的拓展，汽車之家9月總UV(獨(dú)立瀏覽用戶數(shù))超越3億，進(jìn)入全景生態(tài)流量TOP玩家前三名，日人均使用時(shí)長(zhǎng)高于競(jìng)品兩倍，繼續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)行業(yè)。

在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，“司南”可針對(duì)性破解全量數(shù)據(jù)獲取困難、經(jīng)營(yíng)決策制定被動(dòng)等難題，實(shí)現(xiàn)對(duì)大盤商機(jī)、新車定價(jià)、網(wǎng)銷線索、潛客分布等決策要素的深度洞察。大盤商機(jī)方面，司南能夠?qū)κ袌?chǎng)份額、地區(qū)銷量、對(duì)標(biāo)競(jìng)品等進(jìn)行測(cè)算，幫助經(jīng)銷商明確業(yè)務(wù)目標(biāo)空間，洞察行業(yè)趨勢(shì)，實(shí)時(shí)捕捉商機(jī)，動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷規(guī)劃;新車定價(jià)方面，“司南”能夠提供實(shí)時(shí)更新真實(shí)車主成交價(jià)數(shù)據(jù)，幫助經(jīng)銷商隨時(shí)掌握本品與競(jìng)品的價(jià)格波動(dòng)，從而準(zhǔn)確及時(shí)地對(duì)新車定價(jià)進(jìn)行對(duì)標(biāo)診斷，實(shí)現(xiàn)新車?yán)麧?rùn)最大化。

網(wǎng)銷線索方面，“司南”能夠幫助經(jīng)銷商實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，找到同其他競(jìng)品在線索構(gòu)成和量級(jí)方面的差距，及時(shí)調(diào)整平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略，在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上提高獲客效率;潛客分布方面，“司南”能夠幫助經(jīng)銷商洞察潛客位置分布，明確投放地點(diǎn)，并基于對(duì)潛客的精準(zhǔn)分群制定定向營(yíng)銷方案，實(shí)現(xiàn)高效能的商圈營(yíng)銷。

據(jù)了解，“司南”是汽車之家車商匯2022年提升計(jì)劃的重要組成部分。為了高效賦能經(jīng)銷商，2022年汽車之家將在確保線索數(shù)量、質(zhì)量雙提升基礎(chǔ)上，采用“三多+兩拓+兩提升”的策略，賦能經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)。其中，“兩提升”即是包含高質(zhì)量線索與利潤(rùn)的提升，“司南”作為汽車之家首款智慧決策數(shù)據(jù)產(chǎn)品，聚合汽車之家大數(shù)據(jù)和行業(yè)領(lǐng)先經(jīng)營(yíng)分析模型，賦能經(jīng)銷商提升全鏈業(yè)務(wù)效能，促進(jìn)盈利提升。

從對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的宏觀把握到對(duì)潛客分布的深度洞察，“司南”帶給經(jīng)銷商的不僅是更精準(zhǔn)的新車定價(jià)和更清晰的潛客分布，也是營(yíng)銷方式數(shù)字化、智能化升級(jí)的契機(jī)。未來，汽車之家車商匯將繼續(xù)深耕汽車營(yíng)銷領(lǐng)域，數(shù)字化賦能智慧經(jīng)營(yíng)，助力經(jīng)銷商突圍市場(chǎng)困境，迎來行業(yè)新生。