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跨圈、破次元壁!極狐汽車又盯上聯(lián)名款了

年輕人追捧的聯(lián)名款、限量款正在從手辦、包包、鞋子、手表、玩具走向汽車,并刮起了一陣風(fēng)潮。年來(lái),無(wú)論是自主品牌、造車新勢(shì)力還是合資品牌,都紛紛推出各式各樣的聯(lián)名、限量款車型,試圖精準(zhǔn)定位受眾,收割特定人群的關(guān)注。

此前,合創(chuàng)汽車與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)EDG的合作就是一個(gè)很好的例子。對(duì)于國(guó)內(nèi)超過一億的電競(jìng)粉,EDG就是他們的生活和反映時(shí)代的精神。合創(chuàng)與EDG的合作,包含了冠名、推出聯(lián)名款車型等,讓其品牌深深地置入電競(jìng)?cè)?、Z世代人群中。

另外,還有大眾ID.4X 皮卡丘版、上汽通用雪佛蘭暢巡米奇魔法版等卡通風(fēng)格聯(lián)名車型,甚至還有特別新奇的像葫蘆娃聯(lián)名、變形金剛聯(lián)名等眾多車型的推出,幫車企在一段時(shí)間內(nèi)賺足眼球。

期上市的新車型中,跨圈、破次元壁的聯(lián)名款和限量發(fā)售的特別限定款也層出不窮,讓人眼花繚亂。

限量、聯(lián)名款車型大集合

○ 極狐汽車+小王子

在多次線上演唱會(huì)取得巨大流量后,嘗到營(yíng)銷甜頭的極狐汽車又盯上了聯(lián)名。8月底舉行的2022成都車展上,極狐汽車阿爾法S小王子聯(lián)名版正式亮相,小王子聯(lián)名款專屬套裝的選裝價(jià)格為6000元,極狐阿爾法T和極狐阿爾法S均可選裝該套裝。

○ 奇瑞+功夫熊貓

不光是極狐,在成都車展上推出聯(lián)名款的還有奇瑞。并且奇瑞瑞虎5x PLUS聯(lián)合功夫熊貓推出的聯(lián)名版車型售價(jià)不高,僅為7.69萬(wàn)-9.99萬(wàn)元。

○ 長(zhǎng)城+新世紀(jì)福音戰(zhàn)士

同樣把聯(lián)名玩得很溜的還有長(zhǎng)城汽車。8月25日,長(zhǎng)城汽車和新世紀(jì)福音戰(zhàn)士_中國(guó)官方共同宣布,長(zhǎng)城旗下高端新能源品牌沙龍汽車將推出機(jī)甲龍EVA限定版。相信肯定有不少小伙伴看過《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》這個(gè)動(dòng)畫片,對(duì)初號(hào)機(jī)的印象也非常深刻,這一波操作簡(jiǎn)直回憶殺!

○ 捷途+大圣歸來(lái)

此前,捷途大圣與著名動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》正式發(fā)布聯(lián)名IP形象。捷途大圣是捷途汽車“昆侖”架構(gòu)下的首款產(chǎn)品,定位緊湊型SUV。

○ 阿維塔+MMW

除了卡通、電競(jìng)等IP,車企的聯(lián)名+限量還瞄準(zhǔn)了時(shí)尚圈,阿維塔011此前就發(fā)布了一組特別版車型官圖,該車型將會(huì)與奢侈品牌紀(jì)梵希的設(shè)計(jì)師——馬修·M·威廉姆斯(Matthew M. WILLIAMS)共同打造,全球限量發(fā)售500臺(tái)。

除了跨圈聯(lián)名之外,噱頭十足的限量也是不少車企抓緊消費(fèi)者眼球的好“手段”。

○ 宏光MINIEV GAMEBOY 限量版

8月15日,上汽通用五菱宣布推出宏光MINIEV GAMEBOY 兩款限量系列,兩款原廠定制車型分別命名為都市追風(fēng)限量版、競(jìng)速游俠限量版,售價(jià)區(qū)間為6.28萬(wàn)-7.28萬(wàn)元之間。

○ 宏光MINIEV敞篷版

9月,五菱宏光MINIEV敞篷版也來(lái)了,在抽簽預(yù)購(gòu)72小時(shí)后申購(gòu)人數(shù)突破10萬(wàn)。據(jù)悉,五菱宏光共提供200臺(tái)MINIEV敞篷版給首批中簽用戶。

○ 長(zhǎng)安CS55 PLUS風(fēng)暴灰限量版

作為一款銷量不錯(cuò)的車型,長(zhǎng)安CS55 PLUS也推出了限量款。日前,長(zhǎng)安CS55 PLUS風(fēng)暴灰限量版上市,售12.59萬(wàn)元。據(jù)了解,該車型由長(zhǎng)安汽車攜手騰訊聯(lián)合打造,限量555款。

○ 瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版

再來(lái)看今年年中上市的瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版,融入了國(guó)潮設(shè)計(jì)元素,整體顯得十分獨(dú)特。新車共推出2款配置車型,售價(jià)區(qū)間為10.59萬(wàn)-11.79萬(wàn)元,限量發(fā)售777臺(tái)。

○ 領(lǐng)克02Hatchback夏季限定版

領(lǐng)克02Hatchback夏季限定版外觀采用了馭綠色專屬涂裝,配置與領(lǐng)克02 Hatchback pro版車型保持一致,官方指導(dǎo)價(jià)為16.78萬(wàn)元,限量發(fā)售202臺(tái)。

○ 天際 ME5 周年限量版

新勢(shì)力也把限量玩得很溜。日前,天際汽車旗下增程式緊湊型 SUV 天際 ME5 周年限量版正式上市,新車售價(jià)為13.88萬(wàn)元,并限量發(fā)售 888 臺(tái)。

○ 福特Mustang推出的春日限定版

除了自主品牌和新勢(shì)力,合資企業(yè)推出的限量款車型也不少。例如福特Mustang推出的春日限定版售價(jià)為38.28萬(wàn)元,新車延續(xù)現(xiàn)款外觀設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,主要對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整。

個(gè)化營(yíng)銷能抓住年輕人的錢包嗎?

在我們的印象中,限量、聯(lián)名車型以前是一些超高端品牌或者跑車的專屬,而些年來(lái)火爆車圈的聯(lián)名或限定車型,正在不斷下探,試圖吸引不同細(xì)分群體的關(guān)注。車型本身也更多是對(duì)概念的營(yíng)銷,配置上和常規(guī)款區(qū)別不大,主要進(jìn)行涂裝、外觀套件的輕改。

實(shí)際上,不同領(lǐng)域品牌跨界合作一直是營(yíng)銷手段創(chuàng)新的方式之一,各種看似不搭界的聯(lián)名,在不同風(fēng)格元素的碰撞中給消費(fèi)者帶來(lái)視覺感知的沖擊。

車企推出聯(lián)名、限量車型,也更像是快消品等領(lǐng)域迎合粉絲經(jīng)濟(jì)而進(jìn)行的營(yíng)銷手段,這種變化無(wú)可厚非,隨著95后、00后成為買車的主力軍,汽車也逐漸演化為年輕人時(shí)尚、個(gè)、愛好的鮮明標(biāo)簽。

有業(yè)內(nèi)人士指出,限定款本質(zhì)是限定營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷,這是各大品牌品宣或者引流拓新的重要機(jī)會(huì)。而對(duì)于這樣的行為,也應(yīng)該分不同情況來(lái)看,如果是價(jià)格允許,“圖個(gè)樂”“圖個(gè)喜歡”的消費(fèi)方式并無(wú)不可,而且目前很多車企的限量款、聯(lián)名款的定價(jià)也較為實(shí)際。另外,從部分快消品、奢侈品的限定、聯(lián)名款來(lái)看,有時(shí)二手價(jià)格還會(huì)高出新品發(fā)售的價(jià)格,產(chǎn)生所謂的“炒貨”,但這也要建立在超強(qiáng)的品牌力之上,汽車品牌推出的聯(lián)名、限量車型想要達(dá)到這樣的效果還有待品牌力、產(chǎn)品力的加強(qiáng)。

在各種社交媒體中,迎合改裝需求,個(gè)更加鮮明的車型確實(shí)受到了眾多年輕人的歡迎,并有不少人表示愿意為“童年夢(mèng)想”付費(fèi)。

當(dāng)然,在限定、聯(lián)名等營(yíng)銷手段抓住年輕人的錢包這件事上,車企還有比較長(zhǎng)的路要走。

未來(lái),車圈的限定趨勢(shì)有望更加流行。說不定,某天你喜歡的次元也會(huì)和你喜歡的車聯(lián)手出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞: 造車新勢(shì)力 極狐汽車 新能源行業(yè) 聯(lián)名款車型

來(lái)源: 中國(guó)汽車報(bào)
編輯:GY653

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