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6月14日，梅西在直播公司遙望科技旗下主播李宣卓的淘寶直播間出現(xiàn)了15分鐘，直播觀看人數(shù)累計(jì)超過(guò)290萬(wàn)。該場(chǎng)直播后，主播李宣卓的直播間漲粉超過(guò)4萬(wàn)。

李宣卓是遙望科技旗下的一名酒水類頭部主播，2019年加入公司。在快手直播平臺(tái)，李宣卓曾做出三個(gè)月內(nèi)酒水成交額5000萬(wàn)的成績(jī)，但在淘寶尚屬于“新人”。據(jù)界面新聞了解，此次梅西走進(jìn)李宣卓直播間，淘寶直播的確起到了橋梁的作用。

而圍繞此次備受矚目的球隊(duì)中國(guó)行，遙望科技的目標(biāo)并不只是這場(chǎng)直播。6月7日至6月11日期間，遙望科技在旗下全部直播間出售阿根廷與澳大利亞友誼賽的門(mén)票。在6月14日的直播結(jié)束之后，明星蘇醒和梅西的合影成為微博熱門(mén)話題，其中的策劃心思也值得玩味：接近遙望科技的人士透露，蘇醒正在和遙望科技溝通合作簽約的事情。

簽約藝人是遙望科技的強(qiáng)項(xiàng)，公司旗下有40多位明星主播。但近兩年遙望科技選擇在快手、抖音、淘寶三大平臺(tái)同時(shí)發(fā)展，面臨的競(jìng)爭(zhēng)更多元。同時(shí)，公司也面臨較大的增長(zhǎng)壓力。2022年，遙望科技營(yíng)業(yè)收入約39.01億元，同比增加38.75%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損同比增長(zhǎng)62.13%。

用“梅西”這樣的IP和話題為旗下主播造勢(shì)不失為一種方法——任何一次讓主播出圈的機(jī)會(huì)都不可錯(cuò)過(guò)。

對(duì)于各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，吸引大眾用戶的體育內(nèi)容也成為他們?cè)谥辈チ髁可辖侵鸬闹匾獧C(jī)會(huì)。除了淘寶直播，快手最先放出一張“球王來(lái)了”的直播預(yù)告海報(bào)，在備受爭(zhēng)議的情況下，這場(chǎng)持續(xù)了60分鐘的直播還是達(dá)到了1.5億的場(chǎng)觀。

最近發(fā)力直播的小紅書(shū)則組織了一場(chǎng)守門(mén)員大馬丁的線下見(jiàn)面會(huì)，同步在平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家直播。事實(shí)上，體育內(nèi)容早已成為小紅書(shū)拓展用戶的一大窗口。去年冬奧會(huì)期間，近30位冬奧運(yùn)動(dòng)員入駐小紅書(shū)。商業(yè)層面，運(yùn)動(dòng)、體育等內(nèi)容的增長(zhǎng)，也能為平臺(tái)帶來(lái)更多的品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)在抖音等短視頻APP上投放的廣告超過(guò)50%。

不過(guò)，直播背后，球迷和用戶的吐槽可能是更被關(guān)注的熱點(diǎn)。幾場(chǎng)直播中，主持人和球星的對(duì)談不順暢、直播不準(zhǔn)時(shí)等問(wèn)題頻出。據(jù)《懶熊體育》報(bào)道，梅西團(tuán)隊(duì)事先多次明確不能將直播商業(yè)化，但淘寶在直播過(guò)程中通過(guò)虛擬技術(shù)展示“恒源祥”、“阿維塔”等多個(gè)與平臺(tái)簽約的品牌廣告，引發(fā)了梅西團(tuán)隊(duì)不滿。

流量盛宴之下，平臺(tái)和直播公司賺的是一時(shí)的流量還是長(zhǎng)久的轉(zhuǎn)化？答案還不能確定。

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