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文 / 現(xiàn)代物流報全媒體記者 常河山

8月24日，在浙江省杭州市濱江區(qū)舉辦的直播電商行業(yè)交流會上，根據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫編制，由網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會發(fā)布的《2023年（上）中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，上半年直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計全年交易規(guī)模達到45657億元，同比增長30.44%。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。2019年至2022年增長率分別為227.7%、189.57%、83.77%、48.21%，增速逐年下降。

不只是市場交易規(guī)模增速放緩，報告顯示，2018年至2022年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人，2020年用戶規(guī)模增速達到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

市場交易規(guī)模、用戶規(guī)模、消費額，直播電商這三個關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標，增速都在放緩或下滑。2018-2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑，2021年為64.37%，2022年為59.48%，2023年（報告發(fā)布前）為17.03%。

對于直播電商交易規(guī)模增速變化，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青在接受現(xiàn)代物流報全媒體記者采訪時說：“直播電商交易規(guī)模增速放緩，我們可以看到直播電商進入平穩(wěn)發(fā)展期。直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，流量逐漸見頂不止是直播電商面臨的問題，傳統(tǒng)電商也同樣存在，在這樣的情況下，不論是直播電商還是傳統(tǒng)電商平臺，都要在存量市場下進一步開拓。”

有分析認為，交易規(guī)模、用戶規(guī)模、消費額，直播電商三大數(shù)據(jù)增速趨緩，說明直播電商領(lǐng)域的市場拓展、產(chǎn)銷供給、消費選擇日趨理性，提醒直播電商產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈及供給運營，在未來要更多立足市場實際，深入探知用戶價值需求，為用戶提供更多的價值創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新，用價值驅(qū)動理念來推動直播電商全生態(tài)領(lǐng)域的穩(wěn)健發(fā)展。

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