每逢節(jié)假日，電商平臺的鮮花、小家電等產(chǎn)品銷量便呈現(xiàn)較大提升，尤其是在線上購物漸成大眾日常生活方式的當下。今年5月14日是母親節(jié)，記者從多個電商平臺了解到，近日來，鮮花、預制菜、服飾、黃金等均出現(xiàn)銷量高峰，消費者對健康養(yǎng)生產(chǎn)品的關(guān)注度相較以往也有所提升。

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鮮花銷量增長顯著

鮮花是母親節(jié)禮品首選，各電商平臺鮮花銷量也顯著增長。在生鮮電商叮咚買菜上，新京報記者注意到，平臺推出了“用愛花式寵媽”的母親節(jié)專題活動，在“母親節(jié)鮮花”專區(qū)，平臺提供了各種品種和不同價位的鮮花綠植，滿足消費者不同的購買需求，包括經(jīng)濟實惠的10枝康乃馨鮮切花，溫柔清雅的玫瑰郁金香禮品花束，以及寓意平安健康的長壽花盆栽。叮咚買菜鮮花負責人俞水介紹，“我們從4月底就陸續(xù)開始上線母親節(jié)禮品花束的預售，結(jié)合整體銷量來看，今年母親節(jié)鮮花銷量較去年同期增長50%以上。”

5月正是芍藥盛開的花季，相較于往年母親節(jié)康乃馨“唱主角”的傳統(tǒng)，今年叮咚買菜新推出的一款“莎拉芍藥精美禮品花束”，粉色花瓣重疊錯落，溫柔淡雅，銷量格外亮眼，甚至超過康乃馨禮品花束，成為今年母親節(jié)的“頂流”。

俞水介紹，今年受云南產(chǎn)區(qū)節(jié)前自然天氣的客觀影響，花材的產(chǎn)能比預期有所減少，市場價格有所走高。作為最早布局鮮花賽道的生鮮電商之一，近年來，叮咚買菜在鮮花供應鏈的搭建上已較為完善，形成了以云南產(chǎn)區(qū)為主、全國各地特色優(yōu)勢鮮花商品為輔的產(chǎn)區(qū)布局，在穩(wěn)定鮮花供應與價格的同時，為消費者提供全國范圍內(nèi)的時令鮮花。

盒馬方面也告訴記者，5月14日母親節(jié)當日，北京區(qū)域盒馬花園銷量整體增長超過3倍，其中，各類芍藥、粉色康乃馨和紅玫瑰增幅排名前三，芍藥同比增長超過日常近5倍。

預制菜、服飾、黃金等成熱銷品

記者了解到，從母親節(jié)前夕開始，各大電商平臺便開始了備貨等動作。除鮮花以外，預制菜、服飾、黃金等也出現(xiàn)銷量高峰。

盒馬方面告訴記者，5月13日開始，盒馬北京區(qū)域鮮花、烘焙、各類預制菜等預訂量已經(jīng)開始增長。其中，盒馬烘焙增幅超過日常的1.5倍，其中榴蓮千層蛋糕、女王瑞士卷、提拉米蘇蛋糕增幅排名前三。此外，盒馬北京營運負責人高強表示，很多顧客會選擇母親節(jié)回家陪媽媽吃頓飯，盒馬預制菜銷量也有明顯增長。檸檬酸辣去骨鳳爪、辣鹵小海鮮、鮑魚海鮮大咖位列前三。親自下廚的消費者更喜歡清淡湯類，如涼瓜排骨湯、河豚魚羊湯、蘿卜絲鯽魚湯的銷量同比增長超過1倍。

實際上，在母親節(jié)前夕，部分產(chǎn)品已出現(xiàn)熱銷“苗頭”。多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，鮮花、服飾、黃金、美妝等品類在節(jié)前出現(xiàn)銷量高峰，此外，在疫情之后的母親節(jié)中，人們對于健康產(chǎn)品的關(guān)注相較以往更加集中。比如，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)前兩周，養(yǎng)生保健產(chǎn)品銷量同比激增近10倍，成為消費者母親節(jié)送禮的重要選擇之一。此外，服飾穿戴同樣銷量增長，唯品會上，母親節(jié)前兩周，女式針織衫銷量同比增長61%，女式風衣銷量同比增長37%，女式大衣銷量同比增長68%。

唯品會相關(guān)負責人介紹，5月14日母親節(jié)當天，唯品會上線以“母親節(jié)送禮”為主題的超級大牌日，活動當天，多款爆款黃金產(chǎn)品低至3折，多個奢侈品品牌以超優(yōu)惠價面向消費者。

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