在經(jīng)歷了三年疫情后，消費(fèi)電子市場(chǎng)亟需在這個(gè)春天打響復(fù)蘇戰(zhàn)役。

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3月14日，天貓聯(lián)合安永公布了消費(fèi)電子行業(yè)的9大最新消費(fèi)趨勢(shì)，以幫助企業(yè)聚焦適合品牌的趨勢(shì)賽道，應(yīng)對(duì)變化。報(bào)告顯示，年輕客群、下沉市場(chǎng)客群及女性客群正逐步成為消費(fèi)電子產(chǎn)品購(gòu)買的主力，投影儀、音箱、香薰機(jī)、空氣炸鍋、西式果汁機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)爆款頻出，用戶的搜索關(guān)鍵詞也傾向于場(chǎng)景化，比如戶外、臥室、宿舍、房間等。

“現(xiàn)在的年輕人喜歡在情緒和場(chǎng)景里買單，傳統(tǒng)硬廣已經(jīng)越來(lái)越難打動(dòng)他們了?！痹谔岬街袊?guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的變化時(shí)，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心、消費(fèi)電子市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理彭艷萍表示，如今價(jià)格和功能不再是消費(fèi)者的主要決定因素，他們更注重品牌聲譽(yù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)。

在這場(chǎng)面向消費(fèi)電子品牌商的溝通會(huì)上，天貓透露了未來(lái)手機(jī)淘寶的最新改版方向，包括如何以內(nèi)容化的調(diào)整應(yīng)對(duì)消費(fèi)者端變化。

彭艷萍表示，短視頻、直播將會(huì)和推薦一同成為淘系的三大流量入口?！斑^(guò)去是圖文時(shí)代，推薦信息流的70%都給到了圖文，但現(xiàn)在是內(nèi)容時(shí)代，未來(lái)手淘上推薦信息流的70%將會(huì)給到短視頻、直播切片以及直播間?！?/p>

圖文時(shí)代，阿里的消費(fèi)者匹配效率已經(jīng)做到極致，用戶可以在1秒內(nèi)看到6張商品圖，但要將效率最高的圖文換成幾秒鐘才能看完的短視頻，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是一種挑戰(zhàn)。

在過(guò)去一段時(shí)間的實(shí)踐中，淘系電商已經(jīng)看到內(nèi)容化的潛力，特別是社交化、圈層化的內(nèi)容影響力在年輕群體中尤為明顯。圈子與社交中的內(nèi)容共鳴，或能更大程度地激發(fā)電商購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

據(jù)淘寶2022年數(shù)據(jù)顯示，淘系平臺(tái)上80%的直播觀眾是新客，在手淘首頁(yè)“猜你喜歡”內(nèi)容板塊曝光的商家數(shù)同比前一年增長(zhǎng)了200%。

不過(guò)，作為交易屬性更強(qiáng)的電商平臺(tái)，淘系的內(nèi)容化也不會(huì)完全按照消費(fèi)者的喜好走。淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心、商家品牌策略部總經(jīng)理劉洋透露，未來(lái)在完播率、時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率等方面，淘系也會(huì)考慮能否給出讓商家滿意的結(jié)果，將會(huì)給到店鋪?zhàn)圆ジ嗟牧髁績(jī)A斜。

此外，對(duì)于最新的消費(fèi)趨勢(shì)，天貓基于公開數(shù)據(jù)分析、結(jié)合搜索、購(gòu)買行為分析等維度，總結(jié)出了未來(lái)九大消費(fèi)電子的關(guān)鍵場(chǎng)景：家有桃花源、游牧式工作、數(shù)碼潮穿搭、拾荒式換新、智能云陪伴、補(bǔ)償式遠(yuǎn)行、治愈系慢生活、飲食自愈力、電競(jìng)氛圍組。

“我們看到內(nèi)容的無(wú)限可能性，當(dāng)下內(nèi)容場(chǎng)不管是直播還是種草，都在挖掘人群洼地?！迸砥G萍強(qiáng)調(diào)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和同質(zhì)化加劇，過(guò)去推廣的核心價(jià)值是效率，但未來(lái)是創(chuàng)造體驗(yàn)，企業(yè)需要將更多精力轉(zhuǎn)移到創(chuàng)造精神和服務(wù)溢價(jià)，以提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

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