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4月3日，澎湃新聞獨(dú)家獲悉，淘寶已面向部分用戶(hù)，在其app首頁(yè)上線了99特賣(mài)頻道。一張新版淘寶首頁(yè)截圖顯示，99特賣(mài)頻道與淘寶直播并列，在首頁(yè)最顯眼位置處展示，該入口處還標(biāo)有“9.9”的字眼。

據(jù)悉，目前，并不是每個(gè)用戶(hù)都可以看到這個(gè)頻道。一名電商行業(yè)人士稱(chēng)，預(yù)計(jì)淘寶只針對(duì)部分用戶(hù)開(kāi)放了這一頻道。正常情況下，本月內(nèi)有望面向所有用戶(hù)上線。

從目前99特賣(mài)頻道頁(yè)面來(lái)看，這一頻道的特點(diǎn)是“便宜”，講究性?xún)r(jià)比、全場(chǎng)包郵。

有接近淘寶的人士稱(chēng)，99特賣(mài)頻道是以產(chǎn)業(yè)帶工廠商品為主，覆蓋小百貨、日用品、食品、花卉、綠植等多個(gè)品類(lèi)，首批上線的商品數(shù)量在“數(shù)萬(wàn)款”規(guī)模，合作方主要為已入駐“淘工廠”的商家，淘寶要求合作的產(chǎn)業(yè)帶工廠均需為商品提供“質(zhì)量保證”服務(wù)。

另一位接近淘寶人士指出，這是淘寶在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力方面的一個(gè)動(dòng)作，3月份淘寶還小范圍內(nèi)測(cè)了“同款比價(jià)”功能，目前該功能尚未全部放量上線。此外，淘寶還在商家后臺(tái)上線“5星價(jià)格力”分級(jí)工具，并會(huì)給淘寶內(nèi)和淘寶外低價(jià)商品提供搜索首屏推薦。

淘寶方面暫未回復(fù)的進(jìn)一步問(wèn)詢(xún)。

淘寶是要通過(guò)上述調(diào)整加入新一輪價(jià)格戰(zhàn)？從3月份阿里巴巴國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊在一場(chǎng)品牌閉門(mén)會(huì)上透露的信息來(lái)看，并非如此。

記者從參與上述閉門(mén)會(huì)的人士處得知，在這場(chǎng)閉門(mén)會(huì)上，戴珊明確“好貨好價(jià)”、“內(nèi)容化”、“用戶(hù)價(jià)值增長(zhǎng)”將是天貓和品牌的三大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，這三個(gè)方向也各自代表著天貓平臺(tái)的發(fā)展及投入重心。從會(huì)上透露的信息來(lái)看，阿里追求的是“好貨好價(jià)”，不打惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)，也并不希望通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的補(bǔ)貼，打破品牌合理的價(jià)格體系，而是希望和品牌商探尋長(zhǎng)效發(fā)展。

在商家端看來(lái)，淘寶、天貓平臺(tái)是希望通過(guò)上述玩法，幫助品牌通過(guò)高性?xún)r(jià)比商品謀求增長(zhǎng)的同時(shí)，在平臺(tái)內(nèi)部有效控制自有價(jià)格體系。

另?yè)?jù)記者了解，淘寶今年進(jìn)行了店鋪端的規(guī)則變更，允許店鋪設(shè)置的會(huì)員價(jià)、粉絲價(jià)、老客價(jià)、新客價(jià)不計(jì)入大促最低價(jià)計(jì)算。簡(jiǎn)言之，無(wú)論是淘寶還是天貓店鋪，將有望在會(huì)員粉絲價(jià)上做出比大促還低的價(jià)格。

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