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護膚品，顧名思義指的是保護皮膚的產(chǎn)品，依據(jù)功能的不同可以細分出很多類型，不過總體上還是屬于化妝品品類。而護膚品市場的發(fā)展反應(yīng)的不僅僅是產(chǎn)品本身效果、性能的提升，以及化妝品生產(chǎn)技術(shù)的進步，還反應(yīng)這社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及物質(zhì)生活的不斷豐富。

不僅如此，從時代背景來看，護膚品的發(fā)展也一直在呈現(xiàn)一個增長的趨勢。不少人小時候應(yīng)該聽過這樣一個廣告：“大寶明天見，大寶天天見！”而這個類型的廣告也反映了當時護膚品行業(yè)開始快速覆蓋平民市場的情況。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，從2011年開始，我國護膚品市場規(guī)模一直處于一個上升的趨勢，截至2022年底，市場規(guī)模已經(jīng)超過了3358億元。但市場的火熱同樣反映了許多問題。盡管目前包括百雀羚在內(nèi)，許多國產(chǎn)老品牌借著“國潮”的東風(fēng)再次“翻紅”，在新老粉絲的愛帶下迅速占據(jù)國內(nèi)市場，但是國內(nèi)護膚品市場的主要份額依舊在海外品牌受眾，其中市場占有率第一的企業(yè)為法國化妝品品牌，而前十位中國產(chǎn)品牌只占據(jù)了三個位置。由此不難看出在日化這塊，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場過的并不算太順利。

除此之外，另一個難題來源于新概念的出現(xiàn)。隨著海外化妝品品牌迅速占據(jù)中國護膚品市場，許多新的概念也隨之出現(xiàn)，例如“藥妝”。而這些概念也隨著品牌的宣發(fā)以及自媒體的推波助瀾，迅速成為不少消費者熱衷的購物選項。但從產(chǎn)品安全的角度來說，許多概念在“國標”面前其實是不成立的，例如我國就不存在“藥妝”這一產(chǎn)品品牌。更重要的一點便是，由于概念不存在因此導(dǎo)致許多新概念護膚品在宣傳的過程中就涉及到虛假宣傳的問題，甚至存在一定的安全問題。

除此之外，隨著物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的消費者開始樂衷于海淘，護膚品自然而然的也成為了海淘陣營中的主力軍。而各國對于化妝品的標準是不一樣的，這也就導(dǎo)致許多代購在互聯(lián)網(wǎng)平臺上銷售的化妝品盡管符合海外的安全標準，但是在國內(nèi)其實是不合格產(chǎn)品，存在例如重金屬超標在內(nèi)的問題?？偠灾绾未_保護膚品安全成為促進行業(yè)在國內(nèi)良性發(fā)展的關(guān)鍵。

針對這個問題，大部分時候我們只能依賴有關(guān)部門以及專業(yè)的儀器設(shè)備來解決。針對污染物檢測、重金屬檢測，借助現(xiàn)有的質(zhì)譜系統(tǒng)、光譜系統(tǒng)都可以輕松的解決。但問題在于，這種檢測只能針對到哪些正規(guī)進口或者本土生產(chǎn)的產(chǎn)品，存在盲區(qū)。因此，從長期發(fā)展來說，如何進一步擴大監(jiān)管覆蓋面或是保障護膚品安全的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞： 市場規(guī)模 國產(chǎn)品牌 如何確保