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中國(guó)跨境電商“加速跑” 從規(guī)模型跑量向品牌塑造轉(zhuǎn)變

“目前中國(guó)跨境電商的發(fā)展，正從規(guī)模型的‘跑量’模式和中低端產(chǎn)品出口，向品牌塑造和中高端產(chǎn)品進(jìn)出口平衡的質(zhì)量型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。同時(shí)，線上平臺(tái)自身的發(fā)展，也給跨境電商帶來(lái)新的推動(dòng)力量?！鄙虾Ｉ鐣?huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究所副研究員蘇寧5日告訴記者。

作為跨境貿(mào)易發(fā)展的“新引擎”，跨境電商貢獻(xiàn)重要力量。《中國(guó)跨境出口電商發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示，2021年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.98萬(wàn)億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)15%；其中出口1.44萬(wàn)億元，增長(zhǎng)24.5%。

中國(guó)跨境電商處在高速發(fā)展階段，上海焱茸貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)付小偉認(rèn)為，在全球化背景下，跨境電商作為一種貿(mào)易新業(yè)態(tài)，為中小企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。

“全球化布局的常態(tài)化為中小企業(yè)發(fā)展跨境電商鋪平了道路，其中新興市場(chǎng)的崛起開辟了巨大的市場(chǎng)空間，持續(xù)政策支持也為中小企業(yè)打通跨境電商市場(chǎng)提供保障?！备缎フf(shuō)。

FIS(富達(dá)國(guó)民信息服務(wù)公司)商戶解決方案Worldpay中國(guó)區(qū)總經(jīng)理施南飛也介紹，在全球交易中，中國(guó)商戶占比很大?！霸谝咔楹蛿?shù)字支付快速發(fā)展的影響下，中國(guó)的電子支付市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，是當(dāng)之無(wú)愧的電商巨頭國(guó)家，在全球支付市場(chǎng)地位遙遙領(lǐng)先。”

作為外資企業(yè)，施南飛直言近年來(lái)感受到中國(guó)愈加開放的營(yíng)商環(huán)境?！爸袊?guó)一直鼓勵(lì)企業(yè)走出去，2020年中國(guó)開放了很多跨境電商試驗(yàn)區(qū)。政策引導(dǎo)風(fēng)向以及紅利都說(shuō)明中國(guó)對(duì)跨境電商、跨境貿(mào)易的重視?！?/p>

依托于中國(guó)跨境電商的高速增長(zhǎng)和國(guó)家的支持，施南飛持續(xù)看好中國(guó)跨境電商的發(fā)展。“一直以來(lái)中國(guó)都是我們重點(diǎn)關(guān)注和布局的市場(chǎng)，未來(lái)我們也會(huì)進(jìn)一步加大中國(guó)的布局，利用全球范圍內(nèi)多領(lǐng)域的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)支付市場(chǎng)提供多樣化、定制化的解決方案?！?/p>

隨著中國(guó)防疫政策的調(diào)整，中國(guó)多省主動(dòng)尋覓海外商機(jī)，拓展國(guó)際訂單，跨境電商也為其助力“搭臺(tái)”。據(jù)了解，阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)阿里國(guó)際站開啟專項(xiàng)行動(dòng)，將推出至少100場(chǎng)“數(shù)字化混展”為主的海外展會(huì)，覆蓋包括美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本、新加坡、澳大利亞、土耳其、印度、巴西、迪拜等十余個(gè)重要外貿(mào)目標(biāo)市場(chǎng)。

跨境電商“加速跑”的背后也存在挑戰(zhàn)。蘇寧認(rèn)為，一方面自主品牌的影響力有待加強(qiáng)，另一方面，需要充分考慮外部需求緊縮，以及各國(guó)通脹因素對(duì)于消費(fèi)的抑制作用，應(yīng)超越對(duì)于歐美市場(chǎng)的路徑依賴，需要從《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)等尋找新的發(fā)展空間。

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