1月12日,國(guó)美APP更名“真快樂(lè)”APP。南都記者發(fā)現(xiàn),目前在ios和安卓商城已經(jīng)搜索不到國(guó)美APP,取而代之的是“真快樂(lè)”APP。

對(duì)此,國(guó)美方面告訴南都記者,推出“真快樂(lè)”APP意味著國(guó)美全面吹響娛樂(lè)化社交零售號(hào)角,“零售的實(shí)質(zhì)是滿足用戶不同需求,娛樂(lè)化的實(shí)質(zhì)就是讓用戶開(kāi)心快樂(lè),因此娛樂(lè)化和零售結(jié)合具有一定的必然性,讓零售變得更好玩,讓消費(fèi)過(guò)程變得更有趣。”

據(jù)國(guó)美方面透露,“真快樂(lè)”搶先版定位為一個(gè)娛樂(lè)化、社交化的零售平臺(tái)。“真快樂(lè)”APP不僅能讓用戶體驗(yàn)充滿美好快樂(lè)的購(gòu)物過(guò)程,還有超多有趣、實(shí)惠的互動(dòng)玩法,以及全品類超低價(jià)真選好物。

南都記者獲悉,“真快樂(lè)”搶先版覆蓋酒水、美妝、個(gè)護(hù)、生鮮、水果、日用等品類,還將推出“百人團(tuán)1元拼”、 “九九會(huì)員1元福利”等福利活動(dòng)。如其中的“九九會(huì)員”聲稱,凡是實(shí)名認(rèn)證開(kāi)卡用戶,皆可享專屬會(huì)員價(jià),還有99天價(jià)保服務(wù)。而“視頻導(dǎo)購(gòu)”就是國(guó)美員工對(duì)商品選品過(guò)程、功能介紹、使用說(shuō)明等在線講解。

南都記者測(cè)試發(fā)現(xiàn),原國(guó)美APP 用戶權(quán)益如積分、優(yōu)惠券等可以直接過(guò)渡到“真快樂(lè)”APP上。

此外,南都記者還發(fā)現(xiàn)原國(guó)美官方微博也已經(jīng)更名為真快樂(lè)。

對(duì)于更名一事,國(guó)美方面表示 “真快樂(lè)”的上線,預(yù)示著國(guó)美開(kāi)啟娛樂(lè)化零售的道路。據(jù)悉,2020年8月,國(guó)美宣布進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段。第二階段延展和升級(jí)的核心是:構(gòu)建以線上平臺(tái)為主,線上/線下雙平臺(tái)+自營(yíng)/第三方外部供應(yīng)鏈所組成的“社交+商務(wù)+分享”的國(guó)美生態(tài)圈。

而據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示,近日國(guó)美控股集團(tuán)有限公司注冊(cè)了多家公司,包含樂(lè)呵盒(寧波)科技有限公司、真快樂(lè)(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司等,均由國(guó)美全資控股。樂(lè)呵盒、真快樂(lè)、哎呦喂這些喜到極致又歡樂(lè)的名字,很可能就是國(guó)美“家.生活”策略的產(chǎn)物,走娛樂(lè)化營(yíng)銷路線。

采寫(xiě):南都記者 孔學(xué)劭

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