歲末寒冬，年關(guān)將至，一場神秘的健身品牌跨界活動(dòng)終于在2020年的最后一天揭開了謎底：

2021年開年，古德菲力用戶登入"古德菲力健身"小程序，預(yù)約帶有"超能"標(biāo)識的團(tuán)課，根據(jù)要求完成超能挑戰(zhàn)（5分鐘HIIT），即可領(lǐng)取元?dú)馍制煜滦缕吠庑侨四芰匡嬃?。在同時(shí)進(jìn)行的古德菲力第二期"SOLO挑戰(zhàn)賽"中，會員在小程序中預(yù)約帶有"solo"標(biāo)識的團(tuán)課，完成指定挑戰(zhàn)，同樣可以獲得iSDG大麥若葉青汁。

品牌跨界，健康飲品與健身服務(wù)協(xié)同雙贏

據(jù)悉，外星人能量飲料（下稱"外星人"）作為無糖運(yùn)動(dòng)功能性飲料，其添加的馬黛茶提取物是天然的咖啡替代品，能在用戶健身時(shí)補(bǔ)充溫和的身體能量，舒緩情緒。而iSDG大麥若葉青汁所含有的纖維素，也能針對職場白領(lǐng)的飲食健康進(jìn)行有效調(diào)整。不論是元?dú)馍滞瞥龅耐庑侨四芰匡嬃希€是日本知名健康品牌iSDG旗下的大麥若葉青汁，二者作為運(yùn)動(dòng)健康飲品，都是用戶在健身過程中的最佳搭配，在此次與古德菲力的品牌跨界合作中，結(jié)合用戶實(shí)際運(yùn)動(dòng)場景與需求情境，對用戶健身效果均起到了積極的推動(dòng)作用。

事實(shí)上，這并非古德菲力作為健身品牌在跨界中的首次嘗試。據(jù)據(jù)古德菲力有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年下半年，古德菲力分別與湯臣倍健、奧迪、歐倍青等品牌開展了跨界合作。這些品牌的受眾都是對生活品質(zhì)有所追求的群體，與古德菲力本身的目標(biāo)受眾十分匹配，并且品牌契合度高，理念一致，它們與古德菲力在產(chǎn)品與服務(wù)上實(shí)現(xiàn)了協(xié)同，因此種種品牌跨界活動(dòng)都積累了一定的用戶口碑。對于品牌合作雙方而言，實(shí)乃雙贏。

"跨界，是基于對用戶需求的長期洞察，立足品牌自身價(jià)值觀，制定成熟的運(yùn)營體系，挖掘品牌中真正有價(jià)值的記憶點(diǎn)。"古德菲力有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，"接下來，與其他品牌的合作仍在計(jì)劃之中。但不論合作如何開展，都會以用戶需求為根本出發(fā)點(diǎn)，共同為用戶提供健康、積極的品質(zhì)生活"。

跨界背后，是布局大健康產(chǎn)業(yè)的決心

面對激烈的市場競爭環(huán)境，iSDG與"外星人"作為大健康產(chǎn)業(yè)中的健康飲品賽道代表，古德菲力與它們的"混搭"，打開了受眾對運(yùn)動(dòng)健身的想象，達(dá)到了讓消費(fèi)者眼前一亮的目的。在亮眼"成績"的背后，還隱藏著古德菲力布局大健康產(chǎn)業(yè)的決心。

根據(jù)《"健康中國2030"規(guī)劃綱要》要求，未來將建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超過8萬億元，2030年達(dá)到16萬億元。

早在2020年上半年，古德菲力就以消費(fèi)品思維布局大健康產(chǎn)業(yè)。彼時(shí)，疫情危機(jī)席卷全球，人們迫切需要通過改善飲食，加強(qiáng)健身鍛煉，提高自身免疫力，抵抗新冠病毒。加之健身行業(yè)遭遇寒冬，尋求變革之道極為迫切。由此，古德菲力開啟了探索"大健康產(chǎn)業(yè)之旅"，在線上商城推出了蛋白棒等一系列運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)保健品，打破線下健身房的局限，幫助服務(wù)的40萬用戶以更科學(xué)、專業(yè)的方式提升身體素質(zhì)與健康水平。

而此次古德菲力與iSDG、"外星人"開展跨界合作，不僅對客戶的核心需求進(jìn)行了滿足，還挖掘了產(chǎn)品與服務(wù)中內(nèi)在的生命力，將不同品牌產(chǎn)品與健身服務(wù)之間的聯(lián)系點(diǎn)予以了突出，在這樣的共性中，品牌的文化價(jià)值能夠?qū)崿F(xiàn)融合與良性互動(dòng)，跨界聯(lián)名的效果發(fā)揮至極致。

在互聯(lián)網(wǎng)包圍工作與生活各個(gè)角落的今天，健身作為一種健康習(xí)慣，早已無法脫離線下實(shí)體單獨(dú)談線上健身，也同樣無法只看線下健身場景而忽略其他視角。從提供健身服務(wù)，到補(bǔ)充與健身服務(wù)相關(guān)聯(lián)的種種運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品、器械等，已是健身品牌的一大趨勢。

從古德菲力作為頭部健身品牌的種種聯(lián)動(dòng)之舉，我們或可預(yù)見健身品牌未來的發(fā)展方向。

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