近年來(lái)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與大眾“即時(shí)性”消費(fèi)需求的共同作用下，“線上下單、最快30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售正迎來(lái)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2026年，即時(shí)零售相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億元。

即時(shí)零售的出現(xiàn)，正為居民構(gòu)筑起了能滿足即時(shí)消費(fèi)需求的生活圈。這與廣州目前正在大力試點(diǎn)“城市一刻鐘便民生活圈”、商圈布局由單核向多核發(fā)展、注重打造數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景等發(fā)展策略不謀而合。為進(jìn)一步推進(jìn)廣州“城市一刻鐘便民生活圈”建設(shè)，在廣東省商務(wù)廳、廣州市商務(wù)局指導(dǎo)下，美團(tuán)主辦、廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)協(xié)辦的“即時(shí)零售中國(guó)行”將于6月28日落地廣州。該活動(dòng)由美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)起，將通過(guò)線下活動(dòng)，共同向本地企業(yè)介紹即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展情況，助力多品類(lèi)零售實(shí)體商戶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展，刺激本地消費(fèi)的擴(kuò)大和升級(jí)；同時(shí)為居民提供更加豐富而個(gè)性化的商品和24小時(shí)即時(shí)配送的服務(wù)，打造一刻鐘便民生活圈。

(資料圖片)

“變數(shù)”之下的廣州即時(shí)零售商機(jī)，沒(méi)有什么比“即時(shí)擁有”更讓人心動(dòng)

作為國(guó)際商貿(mào)中心城市和粵港澳大灣區(qū)中心城市，廣州擁有良好的消費(fèi)基礎(chǔ)和廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。上下九、北京路步行街、狀元坊、越富廣場(chǎng)、流行前線、天河路、珠江新城….幾十年來(lái)，不同熱門(mén)商圈“你方唱罷我登場(chǎng)”，一直延續(xù)著這座城市的消費(fèi)活力，不斷滿足市民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

如今，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活和消費(fèi)方式也在發(fā)生著變化，一種新的消費(fèi)方式正在廣州悄然興起。6月16日晚上8點(diǎn)，海珠區(qū)東曉路一家小便利店的老板陳先生仍在忙碌，線下光顧的顧客雖然不多，但手機(jī)中傳來(lái)的外賣(mài)訂單聲絡(luò)繹不絕：飲品、柴米油鹽這類(lèi)是比較常見(jiàn)的暢銷(xiāo)品，還有一個(gè)最近熱賣(mài)的品類(lèi)連陳先生都沒(méi)想到——空調(diào)遙控器。他后來(lái)才恍然大悟，“夏天到了，大家都依賴空調(diào)，遙控器一旦失靈，是很惱火的事，沒(méi)有什么比‘下單30分鐘送貨到家’更能滿足大家即時(shí)需求的方式了?！泵缊F(tuán)閃購(gòu)上的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)印證了陳先生的預(yù)測(cè)。數(shù)據(jù)顯示，入夏以來(lái)，廣州“空調(diào)遙控器”的外賣(mài)訂單銷(xiāo)量與去年同比增加了189%。

陳先生所說(shuō)的這種“下單30分鐘送貨到家”的消費(fèi)方式，在業(yè)內(nèi)有一個(gè)專屬名詞，叫“即時(shí)零售”。它的興起背后，體現(xiàn)出了消費(fèi)行為的巨大變遷及躍升。多年以來(lái)，人們買(mǎi)東西從集市，到超市，再到互聯(lián)網(wǎng)電商，買(mǎi)東西的地方變了，但沒(méi)有改變的是，由于物品不能及時(shí)獲得，人們?cè)谫?gòu)物時(shí)更多只能提前做好計(jì)劃。

但計(jì)劃永遠(yuǎn)趕不上變化，有“變數(shù)”就會(huì)產(chǎn)生商機(jī)。畢竟沒(méi)有什么比“即時(shí)擁有”，更能讓消費(fèi)者心動(dòng)。早在兩年前，在廣州從事會(huì)計(jì)行業(yè)的周小姐就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)商機(jī)，她跟同事辭職在五羊邨附近開(kāi)了一家屬于她們的小超市。她還記得，小店剛上外賣(mài)的時(shí)候，一天最高有一百多單。去年，她們又在珠江新城開(kāi)了分店。她們坦言，珠江新城白領(lǐng)多，大家對(duì)即時(shí)消費(fèi)的需求也會(huì)更多。如今，周小姐成為了一名“自由職業(yè)者”，平時(shí)會(huì)接一些會(huì)計(jì)的工作，傍晚的時(shí)候過(guò)來(lái)店里幫忙。

兩年前，在廣州從事會(huì)計(jì)行業(yè)的周小姐辭職與同事在五羊邨開(kāi)了一家小便利店，并接入了即時(shí)零售（陳歲豐攝）

上線即時(shí)零售的廣州便利店同比增長(zhǎng)近三成，“最快半小時(shí)到家”生活圈正在社區(qū)興起

陳先生、周小姐只是近年加入即時(shí)零售行業(yè)大軍的其中一員。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，廣州入駐美團(tuán)平臺(tái)上線即時(shí)零售的商家及營(yíng)業(yè)額每年都在大幅增長(zhǎng)，僅從便利店看，2022年全年廣州便利店上線即時(shí)零售的商戶數(shù)就同比增長(zhǎng)近三成。

此外，美團(tuán)平臺(tái)上的即時(shí)零售商家銷(xiāo)售品類(lèi)也在不斷豐富，為消費(fèi)者構(gòu)筑起了一個(gè)能滿足即時(shí)需求的生活圈。如今，你在天河區(qū)萬(wàn)菱匯打開(kāi)美團(tuán)APP會(huì)發(fā)現(xiàn)，便利店、果切、海鮮、數(shù)碼電器、酒水飲料、寵物用品甚至冰品，都能通過(guò)平臺(tái)下單實(shí)現(xiàn)最快半小時(shí)配送到家，而且不乏無(wú)印良品、711、小米、百果園等知名品牌。

“廣州百果園在美團(tuán)平臺(tái)上線了310家門(mén)店，最早上線門(mén)店時(shí)間為2016年?！睆V州百果園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上線美團(tuán)閃購(gòu)以后，平臺(tái)為品牌門(mén)店帶來(lái)更多的曝光和客流，更多人通過(guò)美團(tuán)渠道知道了百果園品牌，提高品牌的知名度?！凹磿r(shí)零售是零售行業(yè)的趨勢(shì)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的顧客選擇在線上購(gòu)物，所購(gòu)之物從之前的水果等食物類(lèi)，到現(xiàn)在的手機(jī)等各種生活用品，形成一種在‘外賣(mài)點(diǎn)/切’的消費(fèi)趨勢(shì)，即時(shí)零售更是為顧客的線上購(gòu)買(mǎi)提高了時(shí)效，點(diǎn)外賣(mài)半小時(shí)內(nèi)送到，解決了消費(fèi)者‘萬(wàn)物到家’的即時(shí)需求，也給依靠線下銷(xiāo)售的門(mén)店新的經(jīng)營(yíng)模式，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?/p>

類(lèi)似的即時(shí)零售生活圈未來(lái)在廣州將越來(lái)越多，在方便消費(fèi)者的同時(shí)，也為線下實(shí)體帶來(lái)更多線上流量，并轉(zhuǎn)化成為新的訂單來(lái)源，進(jìn)一步反哺小店收入。

夜幕之下，一位外賣(mài)騎手正在配送花燈（陳歲豐攝）

廣州商圈布局將從單核向多核發(fā)展，即時(shí)零售風(fēng)口正當(dāng)前

這種“圈子”的打造，恰好與廣州目前在推動(dòng)的商圈布局策略不謀而合。2022年8月，廣州入選全國(guó)第二批城市“一刻鐘”便民生活圈試點(diǎn)地區(qū)。社區(qū)商圈體現(xiàn)了城市溫度，便利店、菜市場(chǎng)、小書(shū)店……這些便民生活圈的重要組成部分，讓國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)有了多層次的落地空間。今年2月份，廣州市政府印發(fā)《關(guān)于支持市場(chǎng)主體高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)的若干措施》（下稱《措施》），出臺(tái)“一刻鐘”便民生活圈試點(diǎn)方案，落實(shí)新建社區(qū)商業(yè)和綜合服務(wù)設(shè)施面積占社區(qū)總建筑面積比例不低于10%的規(guī)定。今年6月9日，廣州市政府常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)了《廣州市重點(diǎn)商業(yè)功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃》（簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），提出商圈布局由單核向多核發(fā)展，在明確重點(diǎn)打造“5+2+4”國(guó)際知名商圈之外，確定了22個(gè)區(qū)域性商業(yè)功能區(qū)的規(guī)劃布局，并注重打造數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景。

在這個(gè)過(guò)程中，即時(shí)零售將有望起到“加速器”的作用，進(jìn)一步激發(fā)不同圈層的消費(fèi)活力。據(jù)了解，美團(tuán)閃購(gòu)近年來(lái)聯(lián)合眾多線下實(shí)體商家，陸續(xù)推進(jìn)“美團(tuán)外賣(mài)24小時(shí)便利店”、“牽?；ā毕到y(tǒng)等項(xiàng)目，得到廣大實(shí)體商家和消費(fèi)者認(rèn)可。其中，“美團(tuán)外賣(mài)24小時(shí)便利店”項(xiàng)目通過(guò)門(mén)店點(diǎn)亮“黃色燈箱”，線上匹配相應(yīng)服務(wù)，用戶可24小時(shí)外賣(mài)下單，最快半小時(shí)到家。該項(xiàng)目目前已覆蓋16省38市千余家門(mén)店，解決了消費(fèi)者夜間購(gòu)物需求。

為進(jìn)一步推進(jìn)廣州“城市一刻鐘便民生活圈”建設(shè)，為廣州本地創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)更多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)在廣東省商務(wù)廳、廣州市商務(wù)局指導(dǎo)下，美團(tuán)主辦、廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)協(xié)辦的“即時(shí)零售中國(guó)行”將于6月28日落地廣州?；顒?dòng)將以“數(shù)字科技”為引領(lǐng)，向本地企業(yè)介紹即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展情況，并幫助零售實(shí)體商戶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，刺激本地消費(fèi)的擴(kuò)大和升級(jí)，助力打造一刻鐘便民生活圈。廣州區(qū)域內(nèi)零售行業(yè)投資者或創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、零售連鎖企業(yè)、小微零售商戶、快消品供應(yīng)商、代運(yùn)營(yíng)商等均可掃描二維碼報(bào)名搶占稀缺名額，乘上“即時(shí)零售”快車(chē)，迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。也可掃描二維碼參與即時(shí)零售·中國(guó)行廣州站線上直播會(huì)場(chǎng)，獲取新項(xiàng)目、新機(jī)會(huì)及數(shù)字化解決方案。

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