知名臺(tái)企旺旺集團(tuán)近日在上海發(fā)布其醞釀已久的全新品牌FixBody。此舉意味著旺旺集團(tuán)正式進(jìn)軍大陸健身飲食市場(chǎng)。

在企業(yè)快速發(fā)展進(jìn)程中，旺旺瞄準(zhǔn)大陸消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)、新熱點(diǎn)，不斷調(diào)整產(chǎn)品策略。近兩年來，該集團(tuán)針對(duì)蓬勃發(fā)展的大陸健身領(lǐng)域，加大研發(fā)力度，旨在開發(fā)大陸日益增長的健身飲食新“藍(lán)海”。

據(jù)旺旺集團(tuán)方面介紹，新品牌旗下包括20個(gè)單品及2個(gè)組合包裝，顯示旺旺在產(chǎn)品類別和體驗(yàn)方式上“加快轉(zhuǎn)型”的決心。

“倡導(dǎo)低糖、低熱量的飲食只是一個(gè)方面。更重要的是，健身已經(jīng)成為大陸中青年群體的重要生活方式之一。旺旺這次的‘新變化’，就是希望帶給大陸消費(fèi)者更加新鮮的生活體驗(yàn)，包括便捷的電商購物平臺(tái)和健身飲食網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)等。”旺旺集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群總處長曹永梅說。

早在1992年就開始投資大陸市場(chǎng)的旺旺集團(tuán)，是目前在大陸注冊(cè)商標(biāo)最多的臺(tái)企之一。目前與旺旺達(dá)成電商領(lǐng)域合作的大陸企業(yè)品牌有小米有品、天貓等。此外，旺旺集團(tuán)還在上海歡樂谷等地設(shè)有線下的專屬商店——旺仔俱樂部，成為較早開發(fā)文化類衍生產(chǎn)品的大陸臺(tái)企之一。曹永梅說，與大陸電商及相關(guān)平臺(tái)積極開展合作，有助于臺(tái)企深耕大陸市場(chǎng)，惠及更多消費(fèi)者。