這兩天，互聯(lián)網(wǎng)上最熱鬧的事情莫過(guò)于“三款社交app”同時(shí)發(fā)布挑戰(zhàn)微信老大哥地位。它們分別是王欣的馬桶MT、羅永浩的聊天寶以及抖音的多閃app。“三挑一”的互聯(lián)網(wǎng)奇觀也是讓吃瓜群眾熱鬧了幾天，隨著微信發(fā)出封禁，“出師未捷身先死”的悲壯笑話讓人哭笑不得。占據(jù)流量上游的巨頭，沒(méi)那么容易被新軍突圍。

三款A(yù)PP各有其特點(diǎn)，但是，無(wú)外乎利用了微信的劣勢(shì)。無(wú)論是匿名、短視頻、視頻+圖片、紅包功能等，都對(duì)微信單一的社交互動(dòng)方式進(jìn)行了進(jìn)一步的擴(kuò)充。三款A(yù)PP自身的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略卻注定它們只是過(guò)客。

三款A(yù)PP利用弱點(diǎn)正面迎擊，想成“三英戰(zhàn)呂布”的美名?

匿名針對(duì)的是目前微信“朋友圈無(wú)朋友”的情況。充斥著親朋好友的微信社交圈，關(guān)系網(wǎng)，讓許多用戶選擇在朋友圈沉默，多說(shuō)話意味著高風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)所不在的微商以及朋友圈的小廣告推送讓人不勝其煩，朋友圈很大程度上變成了商圈、小道消息圈，個(gè)人的私生活空間不能很好地保護(hù)與拓展。從吃個(gè)飯都要發(fā)個(gè)朋友圈，到“點(diǎn)個(gè)贊就好了”的情況，微信雖是社交圈的老大，可是微信這幾年的困境也令人深思。

其次，微信雖然能夠進(jìn)行商業(yè)買(mǎi)賣(mài)的推廣與引流，將社交流量變現(xiàn)，但是其本質(zhì)仍是一個(gè)社交軟件，社交是其第一屬性，其帶給廣大用戶的紅利十分稀少。這導(dǎo)致“熟悉又陌生”的社交圈讓用戶感到厭倦以外，沒(méi)有實(shí)在的甜頭讓利的互聯(lián)網(wǎng)的今日，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)在是難以留住用戶。社交流量瓶頸出現(xiàn)的今天，微信也陷入了發(fā)展困境，其全球化策略的失敗，是微信本身缺陷的最好反映。雖然新版本微信跟上了短視頻的風(fēng)潮，但是，根據(jù)筆者的體驗(yàn)，新版本并沒(méi)有特別讓人印象深刻的點(diǎn)，只不過(guò)不想錯(cuò)過(guò)短視頻的風(fēng)頭罷了。

三款A(yù)PP利用微信的缺點(diǎn)，主打短視頻與短視頻+圖文的形式，目的就在于突破微信社交弊端。雖然馬化騰今天實(shí)名反對(duì)匿名社交，但是不可否認(rèn)的是，拋開(kāi)其匿名本身存在的危害性，匿名對(duì)于廣大用戶來(lái)說(shuō)，有著十足的吸引力，。還有一點(diǎn)，三款A(yù)PP基本都帶了紅包功能。平臺(tái)自身的紅包功能其實(shí)是給用戶一小部分的收益，無(wú)論收益有多少，用戶都十分在意“我通過(guò)這個(gè)軟件我能獲得什么”，即使收益很小。

社交流量為王，正面硬剛為下策

流量的上游被巨頭牢牢把控閘門(mén)時(shí)，新軍想要正面硬剛巨頭，筆者認(rèn)為這不是十分明智的做法。新的社交軟件在產(chǎn)品本身有創(chuàng)意與想法的情況下，如何采用迂回戰(zhàn)術(shù)以小博大才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天求得一席之地。筆者認(rèn)為拼多多就做得十分聰明。雖然拼多多抓住了三四線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征將電商的擴(kuò)展到了中國(guó)社會(huì)的更廣的層面，但是其中有一點(diǎn)關(guān)鍵值得注意：拼多多利用微信社交流量，巧妙避開(kāi)淘寶、京東等老大哥的圍追堵截，直到掛牌美國(guó)上市，才正式向老大哥宣戰(zhàn)，引起淘寶、京東極大的恐慌紛紛布局拼團(tuán)、社交電商。然而此時(shí)的拼多多已經(jīng)“借力使力”完成飛躍。

古人常說(shuō)，“避其鋒芒”，除了抖音的多閃相對(duì)低調(diào)，其余兩款都十分的高調(diào)。正所謂“初生牛犢不怕虎”，然而在如今的互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)局可并沒(méi)有古話中說(shuō)的那么喜人，“你高調(diào)，那我只能讓你閉嘴”。“三英戰(zhàn)呂布”，恐怕也只是個(gè)笑話。

流量才是收益，沒(méi)有流量就難以立足。三款A(yù)PP想正面硬剛微信還是有些“癡人說(shuō)夢(mèng)”，雖然王欣、羅永浩都十分憤怒并正面喊話微信，但是，無(wú)論你的想法有多好，產(chǎn)品的創(chuàng)新有多足，無(wú)論你多么憤慨，上游流量被圈地的情況下，正面硬剛不是戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)中最為明智的選擇。只有“借力使力”，以“一兩撥千金”的姿態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)社交流量時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的奇跡。