日前，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》。受房地產(chǎn)市場形勢、前期促銷過于頻繁、需求平淡等多重因素影響，家電市場銷售整體走勢表現(xiàn)為下行壓力增大。報告顯示，2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電銷售出現(xiàn)不同程度下滑，空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌18.3%。與之形成反差的是，生活電器品類出現(xiàn)大幅增長，市場規(guī)模達260億元，同比增長14.8%。

“雖然三季度市場整體表現(xiàn)較弱，但智能、健康、高端家電銷售依然保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。”全國家用電器工業(yè)信息中心高級研究員蘇亮表示，品質(zhì)生活升級所帶來的更新?lián)Q代需求，已然成為家電市場新的增長動力。

報告顯示，智能家電的滲透率得到了穩(wěn)步提升。2018年三季度,智能電視份額占比已經(jīng)達到了96%，智能空調(diào)線上零售額占比已經(jīng)超過了一半。與此同時，功能強、性能好、用戶體驗佳的高端家電產(chǎn)品受到消費者青睞,新品類加速崛起。以干衣機為例，今年第三季度實現(xiàn)了線上線下全面增長。其中，獨立式干衣機線上零售額同比增長100%，線下也有近50%的增長;洗烘一體機線上零售額同比增長40%，線下同比增長也達到30%。

在整體表現(xiàn)不佳的三季度市場，生活家電銷售成為一抹亮色，但各產(chǎn)品走勢分化。豆?jié){機、電風扇、電熨斗、電動剃須刀等進入市場多年的生活電器產(chǎn)品已經(jīng)擁有較大的用戶基礎，銷售增速放緩;電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機、吸塵器、咖啡機、加濕器、除濕機等生活類電器增速依然較快。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，作為受中國輕工業(yè)聯(lián)合會委托、經(jīng)中國輕工業(yè)信息中心批準設立的專業(yè)信息機構，全國家用電器工業(yè)信息中心主要開展行業(yè)信息收集、調(diào)查、分析研究，以促進行業(yè)健康、快速發(fā)展。通過本次報告，我們認為，雖然整體形勢不容樂觀，但消費升級趨勢沒有改變，新的個性化消費需求不斷形成，同時未來市場競爭將更加激烈，對企業(yè)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

展望下一步市場走勢，蘇亮分析認為，今年的家電市場一直承壓前行，三季度很可能成為年度表現(xiàn)最差的一個季度。但是，這并不表示四季度市場的下行壓力會減小。由于向高端品牌、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的企業(yè)越來越多，高端市場競爭也會更加激烈。在消費升級客觀需求驅(qū)動下，創(chuàng)新依然是家電企業(yè)競爭的利器。不過，隨著消費回歸理性，消費者會越來越看重實用價值，單純借用新概念營銷已經(jīng)無法獲得市場認可和消費者對品牌的認同，唯有在細節(jié)上能夠打動消費者的產(chǎn)品和服務，才有機會在日益激烈的市場競爭中勝出。