世界大賽上的中國(guó)品牌越來(lái)越耀眼.在剛剛結(jié)束的女排世錦賽上，新科冠軍塞爾維亞隊(duì)胸前醒目的三角形“PEAK”標(biāo)識(shí)——來(lái)自中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌匹克，再一次讓世界見(jiàn)識(shí)到中國(guó)品牌的力量。

中國(guó)品牌世界大賽營(yíng)銷風(fēng)頭正勁

這已經(jīng)不是匹克第一次在世界大賽上占據(jù)“C位”。早在2006年的女籃世錦賽上，身穿匹克創(chuàng)新設(shè)計(jì)的連體女子緊身籃球服的澳大利亞國(guó)家女子籃球隊(duì)就在當(dāng)時(shí)的“世界第一美女籃球明星”勞倫-杰克遜的帶領(lǐng)下，在決賽中戰(zhàn)勝俄羅斯女籃，首次問(wèn)鼎世界之巔。而在4年前的西班牙首屆男籃世界杯上，身著匹克戰(zhàn)袍的塞爾維亞在傳奇后衛(wèi)特奧多西奇的帶領(lǐng)下也一路過(guò)關(guān)斬將，與強(qiáng)大的美國(guó)隊(duì)會(huì)師決賽，差一點(diǎn)登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。匹克體育總經(jīng)理許志華表示：“通過(guò)合作伙伴在世界大賽的出色表現(xiàn)，匹克品牌在全球知名度日益提升，目前已經(jīng)進(jìn)入超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。”

事實(shí)上，不僅僅是匹克，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始通過(guò)世界大賽向全球拓展市場(chǎng)，并且取得了驕人的成績(jī)。家電品牌海信通贊助2016年歐洲杯足球賽嘗到甜頭，又重金成為國(guó)際足聯(lián)主辦的俄羅斯足球世界杯官方合作伙伴。海信集團(tuán)總裁劉洪新表示，贊助2016歐洲杯把海信標(biāo)識(shí)送到了66億人次的觀眾眼前，為海信全球知名度提升了6個(gè)百分點(diǎn)，歐洲二季度市場(chǎng)銷量整整提升了65%的業(yè)績(jī)。他認(rèn)為，贊助世界杯是最快、最經(jīng)濟(jì)的全球品牌成長(zhǎng)路徑，意味著將大大縮短中國(guó)企業(yè)在全球的成長(zhǎng)時(shí)間。

在世界杯營(yíng)銷上，萬(wàn)達(dá)也是另一個(gè)大贏家。根據(jù)FIFA官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯平均每場(chǎng)比賽有8.15億觀賽人次。這意味著每場(chǎng)小組賽，全球至少有8億人次看到場(chǎng)邊“WANDA萬(wàn)達(dá)”。全部64場(chǎng)比賽保守估計(jì)超過(guò)500億人次看到了場(chǎng)邊赫然醒目的漢字“萬(wàn)達(dá)”LOGO。在線上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)推出重磅主題策劃“萬(wàn)達(dá)時(shí)刻”。#世界杯的萬(wàn)達(dá)時(shí)刻#話題自開(kāi)賽啟動(dòng)，經(jīng)過(guò)有獎(jiǎng)互動(dòng)、#被中國(guó)杯開(kāi)過(guò)光#子話題、萬(wàn)達(dá)時(shí)刻H5三輪傳播，結(jié)合賽事熱點(diǎn)，層層遞進(jìn)，不斷制造傳播高潮。目前，微博上#世界杯的萬(wàn)達(dá)時(shí)刻#話題總閱讀超2.6億，#被中國(guó)杯開(kāi)過(guò)光#話題閱讀8300萬(wàn)。萬(wàn)達(dá)時(shí)刻H5互動(dòng)征集預(yù)言海報(bào)超過(guò)51.4萬(wàn)張，PV接近100萬(wàn)。

除了海信和萬(wàn)達(dá)，在俄羅斯世界杯賽場(chǎng)上，還有蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌等。僅在足球領(lǐng)域，阿里巴巴在冠名世俱杯后，又成為國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商;華為簽下梅西、格里茲曼、萊萬(wàn)多夫斯基等頂級(jí)球星;中興攜手西甲塞維利亞，旗下子品牌努比亞贊助C羅等。據(jù)媒體策劃公司天頂(Zenith)稱，中國(guó)品牌占到世界杯全球廣告支出的三分之一以上，位居世界第一。

為什么是中國(guó)品牌?

美國(guó)權(quán)威媒體美國(guó)有線電視網(wǎng)CNN發(fā)問(wèn)：世界杯賽場(chǎng)上為什么到處都是中國(guó)品牌廣告?FIFA首席商務(wù)官Philippe Le Floc’h在接受The Associated Press的采訪是表示：“中國(guó)擁有全球最大的人口，是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)體。一些優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)渴望在全球消費(fèi)者面前展示自己，象世界杯這樣的世界大賽對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)再合適不過(guò)的選擇。”尚奇廣告(M&C Saatchi)體育和娛樂(lè)公司的首席執(zhí)行官史蒂夫-馬丁斷言：“也許會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)期的目標(biāo)，最終我們將在中國(guó)看到世界杯。”

中國(guó)國(guó)家通訊社新華社則發(fā)文回應(yīng)稱：“那(世界杯)閃耀的不僅僅是廣告，而是中國(guó)品牌占據(jù)世界最高點(diǎn)的雄心。”《國(guó)家財(cái)經(jīng)周刊》則評(píng)論說(shuō)：蒙牛等中國(guó)企業(yè)成為世界杯贊助商，不但開(kāi)啟了它們品牌國(guó)際化的大門(mén)，也讓全球消費(fèi)者看到了正在崛起的中國(guó)制造的實(shí)力與自信。歷史上，通過(guò)贊助世界頂級(jí)賽事，催生了一大批真正具有全球影響力的世界級(jí)企業(yè)。三星與奧運(yùn)結(jié)緣后品牌價(jià)值猛增，2004年進(jìn)入全球最有價(jià)值品牌榜排名前20位，真正成為全球一流品牌。索尼、夏普也憑借世界杯、歐洲杯，將品牌影響力滲透到世界各地。

隨著中國(guó)國(guó)力的不斷攀升，大國(guó)風(fēng)范在越來(lái)越多的世界舞臺(tái)不斷展現(xiàn)。“Made in China”如今已經(jīng)不再是廉價(jià)勞動(dòng)力的代名詞，轉(zhuǎn)而成為了一種高規(guī)格的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和一個(gè)令國(guó)人自豪的口號(hào)。與之相對(duì)的是越來(lái)越多的中國(guó)品牌在世界的舞臺(tái)上大出風(fēng)頭，占據(jù)“C”位。正如中國(guó)網(wǎng)友評(píng)論的那樣：雖然中國(guó)女排在半決賽中遺憾告負(fù)，但是決賽中塞爾維亞女排身穿中國(guó)品牌匹克隊(duì)服逆轉(zhuǎn)取勝奪得冠軍，“中國(guó)又成為了最大贏家”。

“隨著中國(guó)品牌國(guó)際化之路越走越遠(yuǎn)，或許我們應(yīng)該習(xí)慣這樣的事情發(fā)生。”知名體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)閃光點(diǎn)的創(chuàng)始人劉翔說(shuō)，中國(guó)品牌力量正在全球化崛起。